Lacoste - úspech "krokodíl" značku

Cez množstvo veľkých renomovaných módnych domov, nie je veľa značiek sa môže pochváliť jasný osobnosť a rozpoznateľnosť. Lacoste - jeden z tých šťastlivcov. Jeho "Crocodile imidž" nemožno zamieňať s inou značkou, a jeho meno je pevne spojený nielen so svetom módy, ale tiež s oblasťou tohto skvelého športu. Iste, Lacoste - nie je len krokodíl znak alebo košeľa s krátkym rukávom, a oveľa viac, ale bez histórie imidž značky na plaza by nebolo tak zaujímavé, a bez toho, športová značka dnes vôbec nebude existovať.

Narodenie z "zubatými" legiend

Lacoste - je meno zakladateľa veľké spoločnosti, ktorá je dnes jedným z najväčších francúzskych módnych domov. René Lacoste bol poslušný krehký mladý muž, ktorý sa v roku 1917, jeho otec poslal do Albion, že on dokončil jeho vzdelanie. Avšak Rene nie je vtip začal zaujímať v tenise, a aby ospravedlnili svoju "neposlušnosť", sa rozhodol v tom, že všetko, čo bolo, aby nešlo len obyčajný prehrávač Hráč v rodine: bezpečnostné pravidláAle naozajstný šampión. V roku 1926, 22-ročný René Lacoste bol udelený titul prvej rakety na svete, a nasledujúci rok bol reprezentovať svoju krajinu na prestížnych súťažiach - Davis Cupu v Spojených štátoch.

Tréner René sľúbil luxusné kufor vyrobený z krokodílej kože, v prípade Francúzska bude víťazom. Stále svoje slovo, a po úžasnom víťazstve René získal a Davis Cup, a elegantný doplnok. A to isté kufor a agresívny štýl hry Lacoste, zaistené mu prezývku "aligátora", v Spojených štátoch a v jeho rodnej Francúzsku trochou ladenia, čo je "krokodíl".

Módne športové revolúcia

Mimochodom, na ten osudový turnaji Rene konal košele, ktoré ušila sám - to bol vhodný model s krátkym rukávom z bieleho tenkého dres. Bolo to veľmi odlišné od nepríliš pohodlné s dlhými rukávmi, ktoré sa potom hral. Potom, čo vyhral jeho priateľ Robert George nakreslil pre neho krokodíl, ktorá sa stala symbolom vyšité nového modelu "tričká." Podobné experimenty v modelovom oblečení mnoho užitočných Lacoste v roku 1933, kedy ukončil kariéru a otvoril spoločnosť s názvom La Societe Chemise Lacoste.

Spoločnosť produkovala košeľu, ktorá kedysi urobil revolúciu v oblasti športu módy. Bez ohľadu na skutočnosť, že puritáni Američania za formu pomerne povrchné, Francúzsko košele označené zeleným krokodílom, vyčistený z regálov. Nielen tenisti sa mohol pochváliť módne inovácie, ale aj zástupcovia tzv špičkovom športe - jachting a golf. Košele boli pôvodne len biele, ale čoskoro sa rozšíril výrobu, a od roku 1951 Lacoste je už kolekcia farebných modelov, ktoré tiež nemohol prejsť bez povšimnutia.

V 60. rokoch Lacoste pre novú éru - v roku 1963 opraty prechádzajú do rúk jeho syna René - Bernard Lacoste. V roku 1968, značka uvádza na trh svoj prvý parfum. Uvedomil si, že každá vec, ktorá sa objaví legendárny krokodíl, konštantný úspech, Lacoste značne rozširuje sortiment. V 70. zahajuje výrobu doplnkov - hodiniek, okuliarov, topánok. To všetko robí Bernard Lacoste a Renee naďalej nemilosrdne reformovať športový imidž. Ten prišiel s nálepkou na anti-vibračné rakety tenistov dal kovu, raketu, ktorú radi vybrali dreva. Dokonca aj ženy v domácnosti, dal radu zapiť bundy s tenisovými loptičkami, ktoré nedávajú produkty krčiť.

Do módy rebríka

Po pokrytí svetového "krokodíl" módy v 80. rokoch, v novom tisícročí Lacoste je stále na samom vrchole módneho Olympu, a dokonca podarilo spojiť vášeň pre šport a voľný čas. Lacoste pokračuje vo výrobe športových potrieb, oblečenia a doplnky pre šport, parfumy, nesmieme zabudnúť ani na tých, ktorí sa nepodieľajú na nich. Lacoste Club divízia vyrába módne kolekcie, ktoré predstavujú každodenný štýlové oblečenie pre mužov Štýlové oblečenie pre mužov: pravidlá, pokiaľ ide o ženy, a ženy.

Christophe Lemaire je kreatívny riaditeľ, ktorý prišiel do tejto pozície v roku 2005, Lacoste priniesol na inú úroveň. Rozhodol sa, že z veľkej časti revidovať štýl, nič moc meniť to: krokodíl, sa teraz stala symbolom nesvieti zelene a striebristo sivá, oblečenie Lacoste Club sa vzďaľuje od svojej pohodlie ako hlavný ukazovateľ, stále elegantné a rafinované.

V roku 2008, značka Lacoste povedal sedemdesiat. Do tejto doby firma dosiahla veľmi vysokej úrovne predajov po celom svete, a to všetko vďaka dobrej termín - individualitu bez domýšľavosti, s pohodlie vysokej estetickosti, a, samozrejme, nemenný obraz z krokodíla, ktorý v akejkoľvek farbe bude spojená s legendou a symbolom kvality.

Eugene Zhirkina