Zara - španielsky úspech

Demokratická a štýlové oblečenie značky Zara by sa mohol stať alternatívou k drahé značky a podporovať. Dokonca aj riaditeľ módneho domu Louis Vuitton Daniel Drinks navrhol, že to bude jeden deň "najviac inovatívne a nezaujatý maloobchodnú sieť" na svete. Seriózny vysielacia spoločnosť CNN opísal značku Zara ako "španielsky úspech." Ak všetky ostatné odevné obchody v Španielsku, predávať výrobky rovnakým zákazníkom trikrát do roka, Zara - aspoň sedemnásťkrát do roka.

História značky sa začala v roku 1975, kedy Amancio Ortega sa rozhodol vyrábať low-cost, ale vysoko kvalitného pánske bundy. Pri tejto príležitosti sa dokonca dal dohromady rodinnú radu v dome svojho staršieho brata. Ortega otvoril prvý obchod v centre mesta La Coruna. Tam by mohol byť prijateľný pre ceny obdržali kópie modelov významných európskych firiem. Po niekoľkých rokoch už Amancio nebol len majiteľ Zara, ale tiež založil niekoľko "dcérskych" značky - napríklad Massimo Dutt, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius a Bershka.

Atraktívny a cenovo dostupný

Amancio Ortega

Zara koncept je ponúknuť krásny a funkčné každodenné oblečenie mládež a kupujúci z kategórie "tridsať". Medzi verných fanúšikov značky sú tie, ktorí chcú nosiť v každom ročnom období len módne veci, a zároveň ochotný uspokojiť s relatívne lacnou skriňa. Aby sa stále obliekajú do Zara, nemusí nutne získať vysoký plat, alebo je majiteľ úspešnej firmy. Aj keď je celkom bohatí ľudia príliš často vybrať oblečenie, pretože v demokratických ceny demonštruje bezchybnú kvalitu krajčírstvo.

Na rozdiel od väčšiny známych výrobcov oblečenia, ktorí sa snažia využiť lacné pracovné sily v rozvojových krajinách, Zara využíva predovšetkým služieb miestneho trhu práce v Španielsku. Provinčné mestečko La Coruna dokonca žartom prezýva "Zarapolisom", pretože prakticky všetci jeho obyvatelia pracujú v tejto spoločnosti. Iba 26% výrobkov Zara vyrobených v iných európskych krajinách, a ďalších 24% - v krajinách Ázie a Afriky.

Na riadenie propagácia módnej značky skoro žiadne peniaze vynaložené, sa domnieva, že v prípade oblečenia najefektívnejšie funguje "word of mouth". K dispozícii sú firemné anekdota o tom, ako Amancio Ortega zamietol Mladý manažér, pretože on pozval slávny filmovú hviezdu, aby sa vyfotografovať na pozadí obchodu. Manažér, podľa Ortegu, nerozumel pre seba podstatu pojmu Zara.

Instant Fashion

Amancio Ortega podnik mu umožnilo dostať sa preč od súčasného globálneho odevného priemyslu v režime LP, v ktorých vývoj zbierky pred tým, než vstúpi na trh sa v priemere šesť mesiacov. Výrobcovia a distribútori neboli schopní predať viac ako dva alebo tri kolekcie ročne, nemal čas prejudikovať preferencie spotrebiteľov a na konci často odišiel s nepredaného tovaru.

V Zara sa podarilo výrazne skrátiť dobu od návrhu až po oblečenie sú na trhu: to je teraz viac než pätnásť dní. Ortega potom volal formát "okamžitej módy", a jeho rozsah obchodov v rámci stabilnej aktualizuje každé dva týždne. Dodanie dni oznámila nové modely "dni Z».

V osemdesiatych rokoch XX storočia všetky jej značky Ortega zjednotenej pod krídla spoločnosti Inditex.

V Zara obchod predal siedmich produktových radov v prevedení ako pre mužov a ženy, vrátane spodnej, hornej a obuvi, kozmetiky a doplnkov. Katalógy je možné vidieť a Zara oblečenie pre deti. Viac ako 50% všetkých výrobkov, firma vyrába na začiatku sezóny pre neho - všetko ostatné. Pri Zara viac ako tisíc obchodov v takmer osemdesiatich krajinách po celom svete, najmä vo Francúzsku, Veľkej Británii, Nemecku, Mexiku, Brazílii, Saudskej Arábie, na Filipínach, v Japonsku a tak ďalej. V Rusku, spoločnosť otvorila až tesne cez tridsať obchodov, čo je rozhodne príliš malý na tak obrovskej krajiny: to je len v Španielsku, výrazne nižšia ako náš štát vo veľkosti, existuje viac než päťsto.

Svetlana Usankova